Studiu de caz: Realitate Augmentată (AR) în marketing

Studii de caz Dezvoltare software Automatizări de procese și agenți AI Marketing & PR

Introducere

Essie, parte a Grupului L’Oréal, este un brand de îngrijire a unghiilor cunoscut la nivel global pentru produsele de înaltă calitate și culorile îndrăznețe, inovatoare. Un brand puternic în industria frumuseții, Essie caută mereu modalități inovatoare de a îmbunătăți experiența potențialilor clienți în magazine.

Pentru lansarea colecției sale Disney „Schneewittchen” (Albă ca Zăpada), Essie și-a propus o ambianță tehnologică captivantă pentru punctele de vânzare. Una care să atragă atenția, să încurajeze testarea produselor și să faciliteze alegerea nuanței perfecte de către clienți.

PROVOCĂRI

Essie dorea o experiență captivantă și intuitivă în magazin pentru colecția de ojă Disney „Schneewittchen”. Să folosească realitatea augmentată pe o tabletă totem pentru descoperirea produselor (ojelor) fără a perturba fluxul cumpărătorilor, cu următoarele obiective:

1. Interacțiuni AR instantanee

Aplicația trebuia să mențină filtre AR fluide și receptive la 30 fps pe un ecran vertical Android 13 (681 × 1209 mm), asigurându-se că utilizatorii nu au întârzieri în interacțiune.

2. Acuratețea culorilor

Randarea precisă a culorilor a fost esențială pentru cele opt nuanțe cu tematică Disney, necesitând calibrare pentru un aspect consistent în diferite condiții de iluminare.

3. O experiență simplă pentru clienți

Interfața trebuia să fie intuitivă și eficientă, cu doar două ecrane, astfel încât cumpărătorii să poată încerca rapid nuanțele fără a-i bloca pe alți potențiali clienți.

"Experiența a atras oamenii imediat. S-au implicat, s-au distrat și totul a fost gestionat fără probleme și la timp."

Manager de proiect

SOLUȚIE

DE LA IDEE LA MAGAZIN ÎN DOAR 4 SĂPTĂMÂNI

Pentru a îndeplini obiectivele Essie, OPTI a conceput și a livrat o aplicație AR personalizată, adaptată mediilor de retail cu trafic intens. Proiectul a fost finalizat în doar 4 săptămâni și a inclus următoarele componente cheie:

Aplicație AR personalizată pentru Android
- O aplicație bazată pe Kotlin a fost dezvoltată, concepută pentru randare AR în timp real și detectare precisă a mâinilor. Aplicația a rulat fără probleme la 30 fps pe un ecran vertical (681 × 1209 mm) cu Android 13.
Interfață utilizator și testare în timp real
- Aplicația a inclus un ecran introductiv personalizat cu un singur îndemn la acțiune („Încearcă nuanțele”) și o interfață video live passthrough. Detectarea automată a unghiilor a aplicat o mască virtuală, permițând utilizatorilor să atingă sticlele de pe ecran și să previzualizeze instantaneu nuanțele de unghii Disney „Schneewittchen”.
Precizia culorilor și implementare
- Culorile au fost calibrate ICC pentru a se potrivi condițiilor de iluminare din magazin pentru o fidelitate ridicată.

Dezvoltarea acestei aplicații de realitate augmentată (AR) a demonstrat cum tehnologia poate transforma experiența de retail. Soluția, construită nativ pe Android folosind Kotlin, a oferit o performanță fluidă esențială pentru a capta atenția utilizatorilor într-un mediu aglomerat, dovedind valoarea marketingului interactiv direct la punctul de vânzare

REZULTATE (DUPĂ 30 ZILE)

120 ore de dezvoltare, livrare în patru săptămâni

Essie Totem Augmented Reality

Oja este redată în timp real, ajustându-se la mișcarea mâinii și la iluminare, menținând fidelitatea culorilor prin maparea calibrată ICC.

Aplicația AR permite detectarea automată a unghiilor și aplicarea în timp real a nuanței de ojă din colecția Disney „Schneewittchen” de la Essie. Utilizatorii pot atinge oricare dintre cele 8 sticle de ojă virtuală afișate pe ecran, previzualizând culoarea selectată pe unghii, cu o precizie vizuală ridicată.

TEHNOLOGII

Android
Kotlin
AR Engine

Referințe

Experiența de realitate augmentată a atras oamenii imediat. S-au implicat, s-au distrat și totul a fost gestionat fără probleme și la timp.

Project Manager

Experiența de realitate augmentată a atras oamenii imediat. S-au implicat, s-au distrat și totul a fost gestionat fără probleme și la timp.

Project Manager

Întrebări rapide

Care este concluzia (TLDR)?

Care sunt tehnologiile și metodologiile implicate?

Tehnologii: Android, Kotlin, AR Engine
Metodologii: Realitate Augmentată (AR), calibrare de culoare ICC, dezvoltare de aplicații mobile native.